Ley de marca

Escrito por leysd 27-02-2018 en marca. Comentarios (0)

Derecho de Marcas: Todo lo que necesita saber

El derecho de marcas es el conjunto de leyes y reglamentos legales que se establecen para proteger las marcas registradas. Quién, Causa y Pérdida 21 min leer

Derecho de Marcas: ¿Qué es?

El derecho de marcas es el conjunto de leyes y reglamentos legales que se establecen para proteger las marcas registradas.

Una marca registrada es una protección legal otorgada a cualquier palabra, nombre, símbolo o diseño que se utiliza en el comercio para identificar el producto de un fabricante desde otro.

Por ejemplo, el Nike Swoosh es una marca comercial que lo distingue de otras empresas deportivas como Reebok y Adidas. "Coca-Cola" es también una marca registrada que distingue la soda de otras compañías de refrescos como Pepsi.

Todas las marcas tienen derecho a la marca registrada de su marca y logotipo, siempre y cuando esa marca no esté ya en uso por otra empresa.

Una marca también se conoce como marca de servicio, marca colectiva, marca de certificación o nombre comercial.

Extensión de la Ley de Marcas

Las marcas registradas ya no son simplemente palabras y frases. Las leyes que protegen las marcas registradas o la ley de marcas registradas se han extendido para proteger otras partes de la marca de una empresa.

El color rosado del aislamiento de fibra de vidrio está marcado por Owens-Corning. La forma de la botella de vidrio Coca-Cola está marcada por la marca Coca-Cola. Estas dos cosas se han convertido en sinónimo de las marcas que las poseen y, por lo tanto, pueden ser protegidas bajo las leyes de marcas registradas.

Esta extensión del derecho de marcas a estas partes de la identidad de una marca se conoce como "imagen comercial". Para ser protegido bajo el aspecto de imagen comercial de la ley de marcas, el aspecto debe estar asociado con el fabricante y no con el producto en general.

Lo que esto significa es que si la característica da a la marca cualquier función o ventaja competitiva, no puede ser protegida bajo la ley de marcas. Por ejemplo, si se hubiera considerado que la botella de Coca-Cola era más fácil de sostener que otras formas de botellas, Coca-Cola no habría podido registrar esa forma y disfrutar de la protección de la ley de marcas registradas.

¿Por qué es importante el derecho de marcas?

Una marca puede ser de gran importancia para una marca. Considera lo importante que es el Swoosh para Nike. El Nike Swoosh está en cada pieza de ropa y publicidad de Nike que probablemente haya visto. Si otra marca pudiera usar esa misma marca, la haría menos valiosa.

El derecho de marcas protege las marcas registradas contra la dilución y el uso indebido. Una marca permite a un consumidor o comprador identificar rápidamente la marca de la que está comprando. Las marcas quieren crear confianza con los consumidores y una identidad de marca consistente y las marcas registradas permiten a una marca construir más rápida y fácilmente esa confianza.

Si usted prueba Coca-Cola por primera vez y no le gusta, usted quiere ser capaz de identificar a Coca-Cola en el futuro para asegurarse de que puede evitarlo. También, lo contrario es verdad. Si lo intentas y lo amas, quieres ser capaz de identificarlo en el futuro para poder volver a tenerlo. Piensa cuántas veces has probado un producto, te ha encantado y lo único que recuerdas es el color o símbolo del envase. Las marcas registradas y las marcas son de vital importancia para que los clientes puedan identificar más tarde la marca y el producto.

El derecho de marcas regula el uso y la protección de las marcas, protegiendo a esas marcas y a los consumidores de la confusión de productos y marcas.

El derecho de marcas también permite a las empresas y marcas proteger sus marcas registradas del uso de otras marcas. El uso no autorizado de las marcas registradas está penado por la ley de marcas registradas. La razón por la cual las empresas no quieren que otras marcas usen sus marcas registradas es que esto traiciona la confianza del consumidor y posiblemente diluye la calidad percibida de sus productos.

El derecho de marcas permite a una empresa proteger su inversión en su marca evitando que otros usen mal su marca y sus marcas registradas.

Limitaciones del Derecho de Marcas

Aunque casi cualquier palabra, frase, símbolo, símbolo, nombre o dispositivo para distinguir una marca puede ser registrado bajo la ley de marcas registradas, hay limitaciones.

La elegibilidad de una marca para la protección bajo el derecho de marcas está limitada por la doctrina de funcionalidad. Si una marca cae bajo la doctrina de la funcionalidad, se le puede negar la protección de la marca. La doctrina de la funcionalidad incorpora dos categorías que deben cumplirse:

Uso en el comercio

Distinción

Uso en Comercio

Para que una marca sea susceptible de protección de marca, debe ser utilizada en el comercio. Esto se debe a que el derecho de marcas se basa en la capacidad del Congreso para regular el comercio interestatal que otorga la Constitución.

La Ley Lanham define una marca registrada como "una marca utilizada en el comercio, o registrada con la intención de buena fe de utilizarla en el comercio".

Hay una excepción a esta regla. Si una marca no está en uso en el comercio en el momento en que el solicitante presenta una solicitud de marca, está bien. Sin embargo, el solicitante debe demostrar por escrito que intentará de buena fe utilizar la marca en el comercio en el futuro. La Ley Lanham también otorga derechos exclusivos sobre una marca a la persona que la usa primero en el comercio.

Por lo tanto, aunque una solicitud de marca que se presenta a la USPTO es importante cuando se trata de registrar una marca para su negocio, también es de vital importancia que utilice la marca.

Una marca debe ser distintiva

El segundo requisito se utiliza para garantizar que una marca sea identificable y distintiva de otras marcas. Si una marca es genérica o no distinguible de otras marcas, no puede ser protegida por la ley de marcas.

En esta cláusula se distinguen cuatro categorías de carácter distintivo:

Arbitrarias o extravagantes

Sugestivo

Descriptivo

Genérico

Las cuatro categorías comprendidas en la cláusula distintiva ayudan a los examinadores de la USPTO a decidir si la marca es suficientemente distintiva o no para merecer protección en virtud del derecho de marcas.

Arbitrario o fantasioso. Si una marca se considera arbitraria o extravagante, es intrínsecamente distintiva. Una marca distintiva es protegida por el derecho de marcas por prioridad de uso. Esto significa que la primera persona en utilizar la marca es propietaria de la marca. Este tipo de marca tampoco tiene ninguna relación con el producto subyacente. Por ejemplo, Exxon, Kodak y Apply pertenecerían a esta categoría de marcas registradas. A estas marcas se les concede el más alto grado de protección con arreglo al derecho de marcas, ya que son capaces de identificar el producto subyacente y, al mismo tiempo, son distintivas.

Sugestivo. Una marca que se clasifica como sugestiva también se considera intrínsecamente distintiva. Este tipo de marca está protegida por el derecho de marcas. Una marca sugestiva es aquella que sugiere una característica del producto subyacente, aunque sea necesario un poco de imaginación para hacer la conexión. A diferencia de las marcas arbitrarias o fantasiosas, hay alguna conexión con la marca o el producto, la marca no está totalmente desvinculada del producto. Por ejemplo,"Coppertone" el nombre de la marca sugiere loción bronceadora. Estas marcas también gozan de un alto nivel de protección en virtud del derecho de marcas.

Descriptivo. Si una marca se considera descriptiva, puede ser susceptible de protección en virtud del derecho de marcas. Una marca descriptiva sólo se considera distintiva si ha adquirido un significado secundario en la mente del público. Para determinar si algo tiene un significado secundario, el tribunal considerará cuatro factores:

(1) la cantidad y el modo de publicidad;

(2) el volumen de ventas;

(3) la duración y forma de uso del término;

(4) resultados de las encuestas a los consumidores.

Nombres personales y términos geográficos pueden recibir protección de marca sólo si se han vuelto descriptivos y han adquirido un significado secundario. Una marca que se considere distintiva en la categoría descriptiva tendría un segundo significado y también describiría la marca. Por ejemplo, Holiday Inn, All Bran y Vision Center. Todos estos nombres son marcas registradas, son descriptivos de la marca que posee la marca, y también son distintivos.

Genérico. Los términos que caen dentro de la categoría de genéricos nunca se consideran distintivos y, por lo tanto, nunca pueden recibir protección bajo el derecho de marcas. Una marca puede ser genérica en el momento de la solicitud, es decir, ab initio, o una marca puede pasar a serlo con el tiempo y perder su protección en virtud del derecho de marcas por dilución o uso excesivo. Si una marca se convierte en insignificante y genérica para el público, no merece protección bajo la ley de marcas.